Facebook vuol farsi giornale

mtdm -

8 Marzo 2013

Una rivisitazione del look and feel, dell’algoritmo e, soprattutto, del News Feed, con l’obiettivo di dare maggiore enfasi ai contenuti immagine e consentire la personalizzazione.

Nella serata di ieri (per il nostro fuso orario), Facebook ha presentato una serie di novità che interesseranno l’aspetto e i contenuti del social network, con l’obiettivo non semplicemente di attirare nuovi utenti, ma ad aumentare il loro tempo di permanenza sulla piattaforma, fondamentale per stimolare positivamente le campagne di marketing e di advertising.

L’enfasi è stata posta in particolare sul newsfeed, vale a dire la prima pagina che ogni utente visita ogni volta che effettua il login.
L’idea, così come raccontata dal Ceo della società Mark Zuckerberg, è quella di fare della prima pagina una sorta di giornale personalizzato, composto di diverse sezioni, che l’utente può visitare a suo piacere o secondo i suoi interessi.
Concretamente, questo significa dare l’opportunità all’utente di visitare un numero maggiore e diversificato di contenuti in una sola pagina, con evidenti benefici per gli inserzionisti.

La rivisitazione del newsfeed si accompagna anche a un miglioramento dell’interfaccia, che nella nuova versione mette in maggiore risalto i contenuti visuali come foto e video, dunque in linea con gli annunci fatti all’incirca un mese fa con il lancio di Graph Search e con la necessità di rendere la piattaforma più vicina, in termini di aggiornamento, immediatatezza, al real-time che caratterizza, ad esempio, Twitter..

In questo caso, il tutto è passato da una rivisitazione dell’algoritmo, che finora funzionava su un concetto di rilevanza, perdendo il concetto di stream che invece caratterizza il network concorrente: ora l’utente vrà per lo meno la certezza che i contenuti apparranno nella sequenza in cui sono stati scritti e non in base ai critieri di rilevanza stabiliti dall’algoritmo.

Le novità introdotte dal social newtork, di fatto, puntano a una maggiore standardizzazione del look and feel sulle diverse piattaforme d’suo, siano esse tradizionali schermi di pc, tablet oppure ancora smartphone.
Questo cambiamento è stato presentato come necessario dalla stessa società, che ha riconosciuto importante mettersi al pari con i suoi concorrenti, e in questo caso il riferimento è a Google +, che già sono stati in grado di dare la giusta enfasi alla multimedialità nell’esperienza di navigazione e uso.

Le foto più grandi, la rivisitazione dell’algoritmo e gli altri cambiamenti introdotti da Facebook hanno tutti l’obiettivo di guadagnare maggior fiducia da parte degli investitori pubblicitari e con essa anche quella di Wall Street, scettica dopo la travagliata Ipo dello scorso anno.